Draqon
Aktif Üye
Twitter: Reklamverenleri geri çekmek için ücretsiz reklamlar
Reklamverenleri platforma geri getirmek için Twitter şu anda reklam harcamalarını 250.000$’a kadar ikiye katlamayı teklif ediyor. Wall Street Journal, halka açık olmayan e-postalara atıfta bulunarak bildirdi. Bu, müşterilerin belirtilen miktara kadar paraları için iki kat daha fazla reklam alanı aldıklarını gösterir. Kampanya bu nedenle 28 Şubat’a kadar devam etmelidir, bu nedenle teklif zamanla sınırlıdır. 57. Super Bowl, bu yılki Ulusal Futbol Ligi (NFL) finali 12 Şubat’ta da bu döneme denk geliyor. ABD gazetesi, Twitter için geleneksel olarak yılın en çok satan günü olduğunu yazıyor.
En büyük reklamverenler mesafelerini koruyor
Rapora göre önlem, Elon Musk’ın devralmasından iki buçuk ay sonra Twitter üzerindeki mali baskının ne kadar büyük olduğunun altını çiziyor. Şirketteki ve kısmen de platformun kendisindeki kaotik koşullar nedeniyle, Musk’ın kabul etmek zorunda olduğu gibi, bazı büyük reklamverenler Twitter’dan çekildi ve bu da satışlarda büyük bir düşüşe yol açtı. Wall Street Journal’ın yakın tarihli bir analizine göre, en büyük 100 reklamcıdan 75’i Ocak ayının ilk haftasında Twitter’da reklam vermedi. Musk’ın devralınmasından önce, kısa mesaj servisinin gelirinin neredeyse tamamı bu işten geliyordu.
Mevcut indirim kampanyasının büyükleri geri getirip getiremeyeceğini zaman gösterecek. Platformda bildirilen sorunların çoğu son birkaç hafta içinde azalmadı. Büyük çaplı işten çıkarmalar, özellikle ABD ve Kanada dışında, özellikle ölçülü olarak dikkate değer sonuçlar doğuruyor.
Twitter’da nefret
The Washington Post’un hafta sonu özetlediği gibi, dini ve etnik azınlıklara yönelik taciz ve saldırılar son zamanlarda Twitter’ın en büyük pazarlarından bazılarında arttı. Bu, örneğin Hindistan’da belirgindir. Orada, bir Hindu milliyetçisi Mumbai’de bir dinler arası düğüne karşı sövüp sayıyordu. Daha önce “kesinlikle” silinecek olan şey şimdi Twitter’da nefrete ve nihayetinde düğünün iptaline yol açtı.
Japonya’da ise küçük bir ekip şimdiye kadar güncel konuları topladı ve “Trend Konuları”nda bunların reklamını yaptı. Bu, Twitter’ı nispeten birleşik haber medyasından daha fazla bakış açısının değiş tokuş edildiği bir tartışma yeri haline getirdi. Ekip kovulduğu için bu sorunlar otomatik olarak belirlenecek ve daha çok eğlence odaklı olacaktı.
Avustralyalı seçim komiseri Tom Rogers ise silinmeyen yazısında Twitter’a yapılan saldırıların ciddiyeti karşısında şaşkına döndü. Tartışmalı tweetler, yaklaşan bir referandumda daha fazla yerli halkın oy kullanmasını sağlama girişimlerine yönelikti. Akılda tutulması gereken, sonuçta referandumun kendisi için sadece bir deneme sürüşü.
Maliyetlerden her ne pahasına olursa olsun tasarruf edin
Musk, sonbaharda Twitter’ı 44 milyar dolara satın aldı ve ardından maliyetleri kısmak için binlerce çalışanı işten çıkardı. Kısa mesaj servisi, reklamverenlerin kaçışı nedeniyle haftalardır yeni para kaynakları bulmaya ve her köşe bucakta tasarruf etmeye çalışıyor. Bazı durumlarda, kullanılan ofis alanının kirası artık ödenmez, çalışanlara evden çalışmaları emredilir, ancak Musk bu uygulamayı hiç onaylamaz.
Başka yerlerde kemer sıkma önlemleri o kadar ileri gitti ki, ofislerde yeterli tuvalet kağıdı bile yok. Para toplamak için siyasi reklam yasağı geçtiğimiz günlerde kaldırıldı. Ayrıca kullanılmayan hesapların yeniden satışı kontrol edilir.
(mho)
Haberin Sonu